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曾幾何時(shí)，提起葡萄酒，國內(nèi)消費(fèi)者首先想到的是法國，波爾多地區(qū)也是老少皆知的葡萄酒知名產(chǎn)區(qū)。然而，隨著中國葡萄酒市場的不斷發(fā)展，新世界葡萄酒開始慢慢涌入市場，并以容易入口的口感、高性價(jià)比的特點(diǎn)，越來越受到中國消費(fèi)者的青睞。
在近日舉行的北京國際葡萄酒博覽會上，法國葡萄酒展團(tuán)仍然占據(jù)展廳的核心位置，然而龐大的澳大利亞展團(tuán)，以及顯眼的南非、智利等各國展團(tuán)的亮相也充分彰顯了他們對中國市場的勃勃雄心和對舊世界葡萄酒的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。
舊世界：價(jià)格透明 市場整合
目前，以法國葡萄酒為首的舊世界葡萄酒仍然占據(jù)著中國葡萄酒市場的把交椅。日前，京東超市發(fā)布了一組“紅酒趣味數(shù)據(jù)”，從進(jìn)口國來看，法國作為舊世界紅酒代表，占據(jù)了36.4%的市場份額。 作為中國葡萄酒市場早的入局者之一，法國葡萄酒成為葡萄酒文化在中國推廣的重要力量，對中國市場的消費(fèi)者培育也為悠久。這也使得消費(fèi)者一提到葡萄酒，就想到法國，想到波爾多。
“據(jù)我了解，目前，法國每年提供給波爾多地區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的推廣費(fèi)用為2000萬歐元。”葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家、濱州醫(yī)學(xué)院葡萄酒學(xué)院教授劉世松介紹道。
市場的充分培育帶來的是價(jià)格透明。東莞市藍(lán)菲酒業(yè)有限公司主營法國、澳大利亞、智利、西班牙、德國、意大利等國家的葡萄酒。據(jù)介紹，與新世界的葡萄酒相比，法國葡萄酒經(jīng)過多年的發(fā)展，市場對各個(gè)產(chǎn)區(qū)、各個(gè)葡萄酒莊的葡萄酒品質(zhì)、價(jià)位已經(jīng)有了充分的認(rèn)識，這就使得市場競爭充分，價(jià)格透明。
新世界：強(qiáng)勢進(jìn)軍 價(jià)格親民
自2015年起，智利葡萄酒出口到中國享受零關(guān)稅的優(yōu)待。而隨著2017年，澳大利亞葡萄酒的關(guān)稅降至5.6%，對新世界葡萄酒在中國的發(fā)展也起到了大的推動作用。
在此次博覽會舉辦期間，澳大利亞展團(tuán)開展了一系列宣傳活動。澳大利亞泰斗級酒評家James Halliday在三天的展會現(xiàn)場帶來的葡萄酒講評和世界新的葡萄酒行業(yè)訊息，為澳大利亞葡萄酒在中國市場的推廣不斷貢獻(xiàn)力量。
在展會期間舉行的媒體見面會上，澳大利亞展團(tuán)中的Bryne Vineyard酒莊的莊主也到場介紹了酒莊品牌。據(jù)介紹，歐美市場長期以來是酒莊的主要出口市場，隨著中國市場的崛起以及自貿(mào)協(xié)定的推動，酒莊自2016年開始將目光瞄準(zhǔn)中國市場并取得了不錯(cuò)的出口成績。澳大利亞和智利葡萄酒在口感上單寧柔和，果香十足，更加符合中國消費(fèi)者的口味，性價(jià)比高，因此特別受中國市場歡迎。
為推銷本國的葡萄酒，烏拉圭駐華大使館也設(shè)立了展位。據(jù)大使館秘書兼翻譯陳茜表示，目前中國已經(jīng)是烏拉圭貿(mào)易伙伴，每年出口總額中有25%銷往中國，目前主要出口的產(chǎn)品是牛肉、大豆等。
“2016年，烏拉圭訪華期間，兩國簽署了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2018年是中國與烏拉圭建交30周年，我們將抓住這一機(jī)遇促進(jìn)兩國的經(jīng)貿(mào)往來，葡萄酒是我們重點(diǎn)推廣的領(lǐng)域之一。”陳茜如是說。
