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近日，相關(guān)外媒發(fā)布數(shù)據(jù)：2020年的前4個月中，意大利葡萄酒在10個非歐盟市場的出口數(shù)量出現(xiàn)了增長，占據(jù)其出口總量的一半，與2019年同期相比增長了5.1%。其中美國和加拿大表現(xiàn)強勁，對美國市場的出口額為6.13億歐元，增長了10.8%;加拿大則為1.16億歐元，增長了7.1%。而與之相對應(yīng)的是，法國的出口數(shù)量則出現(xiàn)明顯下跌，與2019年同期相比下降了10.1%。眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣在疫情壓力下，意大利在非歐盟市場的出口數(shù)據(jù)值得關(guān)注。
逆市上漲：平均價格在11-20美元的意大利葡萄酒表現(xiàn)的尤其活躍
“盡管2020開年至今全球葡萄酒行業(yè)均受到疫情影響，但意大利葡萄酒在幾乎所有的進口國中都獲得了一定的市場份額，如瑞士的占比從33.1%增至37.7%，美國則從31.4%增至34.2%。其中3-5月，平均價格在11-20美元的意大利葡萄酒表現(xiàn)的尤其活躍和有競爭力，在其越來越重視的亞洲尤其是中國市場表現(xiàn)亦是如此，”意大利葡萄酒行業(yè)相關(guān)機構(gòu)的負責(zé)人表示。
從數(shù)據(jù)上來看，受到疫情與市場供需關(guān)系等疊加因素的影響，歐洲葡萄酒消費量下降了35%左右。以法國為例，3月份的數(shù)據(jù)顯示，波爾多現(xiàn)有葡萄酒庫存壓力達到過去20年來從未達到過的水平，同時，葡萄酒銷售正處于歷史最低水平，尤其是原酒價格出現(xiàn)大跌，70歐百升的售價跌倒往年VDF的水平。
“而意大利葡萄酒則出現(xiàn)了‘逆市上揚’的情況，主要原因有幾點：1.意大利葡萄酒銷售本身在國內(nèi)占比較低，大多數(shù)意大利葡萄酒都在走中高端路線，集中在一些專業(yè)人士、葡萄酒愛好者以及一些專有渠道中，雖然也受到了疫情影響，但是這一部分并沒有出現(xiàn)明顯下滑;2.其在美國等成熟市場發(fā)展已久，新興市場的崛起帶來了更多需求。以中國為例，很多經(jīng)銷商經(jīng)過多年摸索，開始向意大利中低端葡萄酒發(fā)力，高性價比是吸引大家的重要原因。據(jù)我所知，國內(nèi)已經(jīng)有大量的代理商涉足這個領(lǐng)域，他們對意大利酒非常有信心，認(rèn)為疫情期間反而是機會，出現(xiàn)了逆市搶市場的現(xiàn)象，”剛剛與意大利GIV集團達成合作的北京意久品牌管理集團有限公司創(chuàng)始人劉京江表示。
法國等老牌玩家：被新對手趕超亦屬正常趨勢
“與美國、加拿大等成熟市場相比，中國為代表新興市場的數(shù)據(jù)變化更能說明意大利葡萄酒逆勢上揚的現(xiàn)象，”意酒網(wǎng)負責(zé)人宮照馥分析稱，“從近幾年的數(shù)據(jù)來看，2015-2018年，中國市場瓶裝意大利葡萄酒進口總額連續(xù)四年增長，只有2019年度相比2018年度下降7.61%。五年間，瓶裝意大利葡萄酒進口總額從2015年的8254.9萬美元，增長至2019年的1.5566億美元，五年間增長88.58%，進口額增長率是同期中國市場瓶裝葡萄酒進口總額增長率的4倍。而從市場份額角度衡量，2015-2019年，中國市場瓶裝意大利葡萄酒進口額所占市場份額，實現(xiàn)連續(xù)五年增長，從2015年的4.4%的市場份額，增長至2019年的6.8%的市場份額。我的預(yù)測是，按照現(xiàn)有的五年市場份額增速55%，意大利的市場份額將增加到10.54%。”
在采訪中，一些運作意大利葡萄酒的老板們紛紛表示：“疫情雖然給了意大利、澳洲葡萄酒等獲得中國市場份額的機會，但對法國等老牌玩家來說，出現(xiàn)目前的狀況也是市場發(fā)展趨勢所決定的。法國酒在中國市場成長多年，亦逃不過產(chǎn)品價格、關(guān)稅、庫存等帶來的種種問題。隨著市場成熟，消費多元化需求突顯，自然被其他國家產(chǎn)品趕超，尤其是這些國家越來越重視對中國消費者的培育和宣傳。”
