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本篇將把聚光燈從澳大利亞轉(zhuǎn)移到法國(guó)，剖析一下法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口企業(yè)的表現(xiàn)。
(注：此文中原瓶裝葡萄酒、瓶裝酒，包括葡萄汽酒、不超過(guò)2L容器鮮葡萄釀造的酒、大于2L但不超過(guò)10L容器鮮葡萄釀造的酒)
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進(jìn)口商部分流失
折射市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整
法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口企業(yè)數(shù)量近兩年有所減少，加之疫情影響，今年1-2月縮減之勢(shì)更盛。雖然進(jìn)口商數(shù)量仍大于澳大利亞，但差距縮窄趨勢(shì)較明顯。如2019年澳洲酒進(jìn)口商數(shù)量比2018年增加196家至2300家，而法國(guó)則減少85家至2393家，今年1-2月更是減少243家，遠(yuǎn)高于澳洲同期減少的130家。
進(jìn)口商的流失，直接導(dǎo)致2019年和今年1-2月法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口額的大幅下滑，而逆勢(shì)上行的澳洲酒實(shí)現(xiàn)反超。這在一定程度上說(shuō)明，國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)需求更趨多元化或?qū)?lái)一段時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的持續(xù)調(diào)整。
2
頭部企業(yè)進(jìn)口規(guī)模銳減
釋放市場(chǎng)信號(hào)
進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒頭部企業(yè)(指進(jìn)口額≥500萬(wàn)美元以上的企業(yè))近兩年數(shù)量維持在20家上下，但其2019年進(jìn)口總額，尤其是≥1000萬(wàn)美元企業(yè)的進(jìn)口總額，絕對(duì)值減少近2.6億美元，出現(xiàn)腰斬式銳減(同比-64.1%)。與之形成對(duì)比的是，同期同等量級(jí)的澳洲酒進(jìn)口商數(shù)量增加并超過(guò)法國(guó)，且進(jìn)口總額亦實(shí)現(xiàn)超車。
今年1-2月，市場(chǎng)低迷與疫情影響的雙重沖擊下，更是出現(xiàn)了無(wú)企業(yè)進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒超過(guò)500萬(wàn)美元的慘淡開(kāi)局。
毋庸置疑，法國(guó)葡萄酒現(xiàn)在是并仍將是眾多進(jìn)口商不可或缺的重要經(jīng)營(yíng)品種。但頭部企業(yè)對(duì)法國(guó)瓶裝酒目前可見(jiàn)的“減持”，或是其因應(yīng)目前低迷市場(chǎng)和順應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化而進(jìn)行的調(diào)整動(dòng)作，這將對(duì)下一維度的企業(yè)，尤其是小微企業(yè)，釋放明確信號(hào)。
3
腰部企業(yè)沖勁不足
開(kāi)局喜憂參半
2019年，與同期上行的澳洲酒腰部進(jìn)口商相比，進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒的腰部企業(yè)(指進(jìn)口額≥100萬(wàn)但<500萬(wàn)美元的企業(yè))略顯疲態(tài)，數(shù)量減少52家，進(jìn)口總額跌幅超3成;今年1-2月，腰部企業(yè)頂住下行壓力，數(shù)量維持11家，進(jìn)口總額增幅上雙，其中，4家同比增長(zhǎng)，1家無(wú)同比，6家下降。無(wú)論2019年還是今年1-2月，法國(guó)在腰部企業(yè)數(shù)量、進(jìn)口總額上都落于澳大利亞下風(fēng)。
4
小微企業(yè)規(guī)模縮水
持續(xù)下行趨勢(shì)
與澳洲一樣，法國(guó)瓶裝酒進(jìn)口商中絕大多數(shù)是小型企業(yè)(指進(jìn)口額≥10萬(wàn)美元但<100萬(wàn)美元的企業(yè))和微型企業(yè)(指進(jìn)口額<10萬(wàn)美元的企業(yè))，并都在今年1-2月疫情影響下家數(shù)減少，且進(jìn)口總額高幅低開(kāi)。
但與澳洲不同的是，2019年進(jìn)口法國(guó)瓶裝酒小微企業(yè)數(shù)量和進(jìn)口總額均下降，這與頭部企業(yè)進(jìn)口銳減和腰部企業(yè)沖勁不足走勢(shì)總體相同。
